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至行业并购势头仍然凶猛泉州服装品牌并购的得

2021-10-08

行业并购势头仍然凶猛 泉州服装品牌并购的得与失

2017年被称为并购大年,各行各业都在大笔对外投资及扩大,服装行业也不例外。2017年,行业并购势头依然凶悍,但并购的对象已产生变化:跨界收购变少,服装企业收购新品牌的案例多了起来;同时, 品牌成熟度高 、 预计盈利能力强 、 高端或轻奢 ,正在成为泉州鞋服企业新的并购标签。

2017年被业界称为 童装市场爆发元年 ,服装企业对婴幼儿衣饰的关注,到达了空前的高度,泉企也不例外。

吸收优良资产,盘活品牌资源,也是泉企收购濒危企业的重要诉求。2017年12月25日,匹克控股的泉州市达发置业投资有限公司以元的价格取得旗牌王(中国)纺织衣饰有限公司、泉州市宝龙制衣发展有限公司的100%股权,标志着旗牌王系公司重整案获得实质性成功,这也是泉州市首例经过司法途径市场化处理的破产重整案。匹克团体董事长许景南表示,参与竞拍出于公司本身发展斟酌,并称价格公道, 土地、厂房等固定资产皆为公司未来发展需要的储备。

匹克未来是不是走多品牌并行的道路,引发业内料想。匹克体育CEO许志华此前曾表示, 多当我视察1个设计师时品牌战略是我们的选项之1,匹克未来肯定会变成1个团体,1个多元的,这里面固然从品牌层面不1定只是匹克,可能还会有其他变化,会更细分。匹克的定义是针对不同人群,未来可能会有不同品牌的需求,而且未来A股、资本这边包括上市最重要的手段就是资本并购,未来会有些机会在里面。

并购败局:贵人鸟梦断威康健身

为了促进以27亿元的高价收购威康健身100%股权的重磅收购案,贵人鸟放弃了自己在体育产业链上另外两笔投资:2016年12月22日,贵人鸟公告拟以1亿元转让星友科技45%的股权;2016年12月30日,其公司董事会通过注销控股子公司享安保险

贵人鸟是老牌晋江系运动鞋服品牌,在最近几年单1品牌堕入增长乏力的窘境以后,正在试图通过资本市场的1系列并购来寻求突破。对名鞋库和杰之行的收购,虽1定程度上弥补了其终端渠道上的短板,带来营收提升,但是盈利能力的不断下滑,暗示着这条通过 资本投资 来实现转型的道路,远比想象中要艰巨。

从2014年开始,贵人鸟开始转型升级,提出 以体育衣饰用品制造为基础,多种体育产业形态调和发展的体育产业化团体 的目标。

两年多来,这家身处第3梯队的老牌运动鞋服公司通过1系列并购案引发了行业的关注。2015年1月贵人鸟以2.4亿元人民币入股老牌体育门户虎扑体育,同年7月,又联合虎扑体育和景林资本成立了动域资本,范围到达20亿元,据称是 中国最大范围体育产业基金 ,贵人鸟出资10亿元,并前后投资了多个体育项目。2015年7月通过香港子公司2000万欧元投资西班牙足球经纪公司The Best Of Your Sp3orts.S.A。2016年6月和8月贵人鸟又收购杰之行和名鞋库。

2017年贵人鸟1起并购案引发业界震动。2017年3月份,贵人鸟宣布拟以27亿元的高价收购威康健身(威尔士健身母公司)100%股权,不过2017年9月初该交易以失败告终。业内人士认为,27亿的交易价,超过了贵人鸟2016年的营业额,以贵人鸟如今的事迹,在其主营业务降落、此前投资还没法在短时间内实现回报的情况下,是不是能够承当收购威康健身带来的资金压力和随后的运营风险,也会被投资者打上问号。果然,对终止收购的缘由,贵人鸟在公告中称 交易双方在交易对价和支付方式等关键条款上没法达成1致 。

有分析认为,为了促因此进这笔重磅收购案,贵人鸟放弃了自己在体育产业链上另外两笔投资:2016年12月22日,贵人鸟公告拟以1亿元转让星友科技45%的股权,后者在贵人鸟的布局中,曾被委以 互联体育游戏精品内容提供商 的重担;2016年12月30日,上市公司董事会通过注销控股子公司享安保险,此时距离后者成立仅8个月时间,贵人鸟在体育保险领域的第1次尝试随之夭折。

这些收购看起来有些漫无目的并购,展现了这祖传统运动品牌想要在全部体育产业链上寻求突破的渴望。但在主业亟待提振的情况下,冒然进入此前毫无经验、投资回报周期又相对较长的体育经纪、赛事主办、体育保险、体育游戏、体育健身等各个领域,对这家在转型路上很是挣扎的企业来讲,并不是安全的信号。

除这些冒险的跨界并购以外,贵人鸟也通过两起收购对现有的运动品牌矩阵进行了拓展 分别于2016年10月和2017年9月收购篮球设备品牌AND1和老牌美国球运动用品公司PRINCE Sports,LLC。

这样的收购行动,也是目前各大国产体育用品供应商的主要战略,其中安踏的运作相对成熟。李宁也较早地在多品牌商有所布局,但效果远不及预期。

而相比之下,贵人鸟在体育设备领域的拓展则显示空间狭窄 AND1和PRINCE都属于相对 小众 的领域,

AND1此前在大中华区没有官方授权的品牌运营商,终端市场上销售的产品良莠不齐,对缺少国际品牌运营经验的贵人鸟来讲,存在不小的风险。更何况相比壮盛时期,AND1如今早已不是耐克、阿迪达斯的对手了,品牌价值、市场份额都没法与巨头相对抗。

另外,标榜中产阶层生活方式的球运动在中国也属于小众,对PRINCE的这笔投资,能否收到预期效益,目前仿佛难以看到积极因素。

并购成功:服企并购凶悍

泉企安踏体育收购小笑牛、匹克牵头重组嗒嘀嗒、7匹狼收购老佛爷;国内服企海澜之家成为英氏婴童的第2大股东,朗姿股分、江南布衣等女装品牌纷纭发力童装板块

2017年10月20日,安踏体育在官宣布旗下1家全资附属公司已完成收购小笑牛(KingKow)业务之100%权益,包括有关商标。据悉,KingKow成立于1998年,是1个定位于中高真个童装品牌,专门设计和销售0 14岁婴童衣饰,截至2017年9月底在中国内地、中国香港、中国台湾及美国共有81家门店。安踏体育主席兼首席履行官丁世忠表示, 中国政府宣布实行 2孩政策 后,外界普遍预期儿童鞋服市场的增长将会加速,所以我们看好儿童衣饰的发展潜力 。目前,安踏童装逐步成长为安踏团体事迹增长的重要驱动力。试水成功后,安踏加大力度开辟婴童中高端市场。2015年,安踏推出了定位于高端市场的儿童衣饰品牌FILA KIDS。根据安踏财报显示,2017年第1季度安踏儿童产品零售额增幅逾30%。截至2017年6月,安踏独立的童装门店增长到2100多家,相较于2009年的228家,番了近10倍。业内人士认为,安踏将童装品牌小笑牛收入囊中,将加强中高端童装的业务能力,不断完善儿童衣饰的细分市场。

无独有偶,在2017年12月24日,由匹克牵头成立的泉州纵鑫投资有限公司以6450万人民币拍得格林团体东海滨城2期工业园不动产、动产及 嗒嘀嗒 商标使用权。格林团体作为丰泽区童装协会的龙头企业,由于未能成功上市、近几年宏观经济环境较差等因素,连年堕入经营窘境经过两个多月的多方努力,由丰泽区政协副主席、工商联主席、福建匹克团体总经理许志达牵头,组建了由工商联及童装协会的企业家联合组成的战略投资人 泉州纵鑫投资有限公司。商报查询企业信誉信息系统发现,纵鑫投资注册资本为1亿元,由2家公司股东和5位个人股东共同出资,其中陈佑民和福建匹克团体有限公司出资比例最大,均为20%。泉州纵鑫投资有限公司将本着保护丰泽区童装企业、保护 嗒嘀嗒 品牌的初衷,努力帮助格林团体完全走出经营窘境,预计重组金额总范围积累或达1.4亿元人民币。

最近几年来,童装市场已成为1个诱人的蛋糕。前瞻产业研究院发布的研究报告指出,近几年我国童装市场范围不断扩大,2016年我国童装销售额约为1450亿元。预计2017年全年,童装市场范围有望突破1600亿元,增速将进1步提升。放眼国内,男装品牌海澜之家不再满足于做 男人的衣柜 ,把眼光转向了婴幼儿衣饰领域,成为英氏婴童的第2大股东,朗姿股分、江南布衣等女装品牌纷纭发力童装板块。

2017年服装行业的另外一个态势是:轻奢品牌发展势头延续向上,这让老牌的品牌服装上市企业坐不住了。例如泉州老牌男装7匹狼2017年8月曾公告称,将以约3.2亿元的代价,投资KarlLagerfeldGreaterChinaHoldingsLimited(以下简称KLGC)80.1%的股权及对36号张家瑞应的股东贷款,并在股权转让完成后对其境内运营主体进行增资。KLGC的核心资产是KARLLAGERFELD在大中华地区商标的永久的、不可撤消的、排他性、可再分发的商标使用权。该品牌是来源于法国巴黎的轻奢品牌,其创建者被尊称为时尚界 老佛爷 。

华衣提示您在加盟代理服装衣饰品牌时 7匹狼收购的缘由是,轻奢类设计师品牌在国内发展潜力大。7匹狼表示,KARLLAGERFELD为时尚界最强IP之1,品牌定位时尚轻奢市场,具有完全的产品线和良好的品牌延展性,且目前在海外处于黄金扩大期,复合增长率达30%,在全球不断上升的热度可以进1步增进大中华区业务的发展。

在服装企业大手笔 买买买 的背后,是行业的复苏,和企业在并购方面的逐步成熟。资料显示,2017年上半年,服装行业显现明显复苏趋势,范围以上企业累计实现主营收入11495.84亿元,同比增长7.97%;利润总额654.5亿元,同比增长11.95%。在 普涨 的同时,有1些企业表现更佳,如频频出手并购的安踏2017年的市值突破1000亿港元。

服装企业的并购多集中在成熟品牌,说明企业开始成熟起来了,不再盲目了,毕竟培养新品牌的风险较大,培养期太长,失败率太高。 上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄说。收购1个相对本身更高真个品牌,会对公司本身形象和产品结构有1个提升。 中国服装行业的并购还谈不上很成熟,但确切进入了1个新阶段。

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